2025年，品牌VI设计行业迎来关键转折。上海罗拙广告设计有限公司结合近期落地的多个全案项目，梳理出新规范下的核心变化与执行要点。

一、动态优先：VI不再是一本静态手册

过去交付一本PDF手册即可，如今客户更关注VI在短视频、直播、电商详情页中的动态延展。我们要求品牌VI设计阶段就输出动态标识的缓动曲线与安全帧率，确保短视频视觉策划团队能直接调用。

• 色彩规范：需同时提供sRGB、P3及印刷CMYK三套数值，适配多屏场景。
• 字体授权：2025年起，多数版权方要求按“终端数+年”计费，预算需提前预留。

二、包装与空间的一体化交付

新规范强调包装设计与展厅形象设计的视觉连贯性。我们近期为某新消费茶饮品牌服务时，将主KV的辅助图形同步应用于杯贴、手提袋及快闪店墙面，使电商美工在制作主图时可直接复用空间摄影素材，效率提升约30%。

值得留意的是，文创视觉设计正从“贴图”转向“叙事”。品牌故事需转化为可拆解的视觉模块，而非单一吉祥物。

结语：新规范的核心是“多场景一致性”。上海罗拙广告设计有限公司建议品牌方在立项时即将动态、包装、空间、电商、短视频、文创六条线纳入同一视觉中台，避免后期反复打补丁。